网络星期一将推动一日出货战激增销售额将达94亿美元

今年的“网络星期一”有望成为有史以来规模最大的一次-零售商正在对购物大富翁表示出自己的要求。

根据Adobe(ADBE-Get Report)Analytics(分析)的预测，网络星期一将于12月2日下跌，预计将带来94亿美元的销售额。这比去年增长了18.9%，成为一年中增长最快的在线购物日。总体而言，从11月1日到12月31日的在线销售额预计将达到1,437亿美元，比去年增长14.1%，而所有在线和离线销售额仅增长4%。

由于感恩节最早的日期是11月28日，因此今年假日购物的高峰期异常短，从网络星期一到圣诞节之间只有22天。这意味着零售商将相应地改变其销售策略，提早提供交易，并可能调整他们计划向消费者购买商品的方式。

亚马逊(AMZN-Get Report)，沃尔玛(WMT-Get Report)和其他公司本赛季陷入了为期一天的运输战，亚马逊为Prime会员提供次日运输-今年早些时候宣布了15亿美元的努力- -沃尔玛(Walmart)还为订单满$ 35提供免费第二天送货服务。百思买(BBY-获取报表)，科尔(KSS-获取报表)和其他人还提供了对选择项目第二天发货。

亚马逊在快速运输方面的往绩显然对假期有利：在2018年假期季节，乐天情报(Rakuten Intelligence)估计，所有在线假期订单中有34%来自亚马逊。并且行业分析师指出，在圣诞节临近的购物紧缩时间内，由于其可靠的运输，许多消费者转向了亚马逊。

但这不仅仅涉及今年的快速出货。Adobe营销和客户洞察负责人约翰·科普兰德(John Copeland)表示，购物旺季的压缩意味着“在线购买，在商店取货”将是一个比以往更受欢迎的选择。

“由于花了更少的时间，Adobe Analytics预测BOPIS(在线购买，在实体店取货)将比以往任何时候都更受欢迎，随着购物者争先恐后地完成礼物清单，这种交付方式的收入在圣诞节前一周会翻一番，他在一份声明中说。

除了向购物者提供在自己的时间范围内收集物品的选项外，商店提货还为零售商带来了其他好处。

一方面，它比参加一日航运军备竞赛的成本更低。在最近接受CNBC采访时，Target(TGT-Get Report)首席执行官Brian Cornell表示，将在线订单履行从配送中心转移到商店可以节省40%的成本。

CommerceHub产品和策略高级副总裁埃里克·莫顿(Erik Morton)指出，购物者进入实体店后也可能会花更多的钱。CommerceHub在最近的一份报告中估计，有85%的消费者在进货时会购买更多商品。

“当消费者选择在店内取货时，零售商不仅可以降低运输成本，而且可以出售更多产品，因为这些相同的消费者一旦进店取回订单，往往会进行额外的购买。 ”，这很容易引起节日促销热议。”莫顿对TheStreet说。